Paul Rand war einer der größten Grafikdesigner, der die Branche mit seinen innovativen und dennoch simplen Designs neu gestaltet hat

Paul Rand war im Alleingang dafür verantwortlich, Klasse, Eleganz und Elan in die Firmenlogos zu bringen. Als einer der größten Grafikdesigner aller Zeiten hat er die Branche mit seinem simplen, aber innovativen Design und seiner Moderne völlig verändert.Interessanterweise änderte er nicht nur den Designkurs, sondern machte den Beruf, der bis dahin nicht viel Bedeutung hatte, zu einem seriösen Beruf. Darüber hinaus hat er den Ruf anderer Designer von kommerziellen Künstlern zu Grafikdesignern wiederhergestellt. Ein Merkmal, das Rand und seiner Arbeit ähnelte, war die Betonung, die er auf Einfachheit und Minimalismus legte. Darüber hinaus hatte er die Fähigkeit, weltliche Fotografien in dynamische Kompositionen umzuwandeln. Während seines gesamten Lebens entwarf er viele Poster und Unternehmensidentitäten, einschließlich der Logos für IBM, UPS und ABC, von denen die meisten noch heute verwendet werden. Für seinen Beitrag als Grafikdesigner wurde er 1972 in die Hall of Fame des New Yorker Art Directors Club aufgenommen.

Kindheit & frühes Leben

Paul Rand wurde als Peretz Rosenbaum in Brooklyn, New York geboren.

Als erstaunliches Kind beschäftigte er sich schon in jungen Jahren mit Malerei und anderen Kunstformen. In den Anfangsjahren bemalte er Schilder für das Lebensmittelgeschäft seines Vaters sowie für Schulveranstaltungen.

Für seinen Vater war es selbstverständlich, Kunst nicht als einzigen Anbieter von Brot und Butter zu betrachten. Als solcher bestand er darauf, dass der junge Rosenbaum Manhattans Harren High School besuchte.

Er gab seine Leidenschaft für Kunst nicht auf und nahm an Nachtkursen für Kunst am Pratt Institute und verschiedenen anderen Instituten teil, darunter an der Parsons School of Design und der Art Students League.

Obwohl er Kunstunterricht nahm, war sein Verständnis und seine Ausführung von Kunst größtenteils Autodidakt. Vieles, was er lernte, wurde von den Werken von Cassandre und Moholy-Nagy inspiriert.

Werdegang

Sein erster beruflicher Schritt in die Welt der Kunst war als Teilzeitbeschäftigter in einem Syndikat, das verschiedene Magazine und Zeitungen mit Grafiken versorgte. Sein Profil beinhaltete das Erstellen von Archivbildern.

Während er mit seinen Arbeiten und Klassenaufgaben jonglierte, gelang es ihm, ein großes Portfolio zusammenzustellen, das vom deutschen Werbestil und den Werken von Gustav Jensen beeinflusst war.

Er wollte seine prominente jüdische Identität abschaffen und änderte dafür seinen Vor- und Nachnamen. Während Peretz Paul wurde, wurde Rosenbaum zu Rand geändert. Der neue Name klang amerikanischer und half ihm dabei.

Der neue Name und die neue Identität wirkten Wunder für ihn, als er viel Ruhm und Aufmerksamkeit erlangte. Als er Anfang zwanzig war, hatte er internationale Anerkennung erlangt und wurde einer der gefragtesten Art Direktoren seines Berufs.

Interessanterweise sorgten seine Entwürfe auf dem Cover des Direction-Magazins für Wellen, da er dafür keine Gebühr für die volle künstlerische Freiheit berechnete. Die Entwürfe wurden für ihr neuartiges Muster und ihre komplizierten Details sehr geschätzt. Sie legten auch den Grundstein für den „Paul Rand-Look“.

1936 wurde ihm angeboten, am Seitenlayout für eine Jubiläumsausgabe des Apparel Arts Magazins zu arbeiten. Während seiner Zeit lernte er die Bedeutung der europäischen Kunst und des europäischen Designs. Er lernte sogar, dass sich Linien, Formen und Farben in der visuellen Kommunikation zu nachrichtenvermittelnden Zeichen und Symbolen verwandelten.

Aufgrund seiner Fähigkeit, gewöhnliche Bilder in dynamische Kompositionen umzuwandeln, erhielt er eine Vollzeitstelle als Art Director für die Esquire-Coronet-Magazine. Obwohl er das Angebot zunächst ablehnte und glaubte, er sei für den Job nicht geeignet, akzeptierte er ein Jahr später den Vorschlag. Im zarten Alter von 23 Jahren übernahm er die Verantwortung für die Modeseiten des Esquire.

1941 begann er als Art Director der Werbeagentur William H. Weintraub zu arbeiten, wo er mit dem Texter Bill Bernbach zusammenarbeitete. Er arbeitete dort bis 1954.

Seine Technik bestand im Wesentlichen darin, Text und Bilder sowie Wort und Bilder zu kombinieren, um eine effektive und ansprechende Botschaft zu bilden. Während die meisten seiner Werbedesigns innovativ waren, war das Kaufhaus von Orbach besonders zu erwähnen. Gleichzeitig verfolgte er einen neuen Ansatz für Werbetexte und Design.

Was seine Arbeit von den anderen unterschied, war die Einführung von Themen, die normalerweise in hohen Kunstdesigns zu finden sind, in seine grafische Kunst. Dies half ihm, die Lücke zwischen dem Beruf der Grafiker und dem der modernistischen Meister Europas zu schließen.

1947 brachte er ein Plakat für die New York Subways Advertising Company heraus, auf dem er Punkte und konzentrische Kreise in leuchtenden Farben arrangierte. Das Plakat diente nicht nur als illustratives Bild, sondern schien dem Betrachter eine dynamische Komposition zu sein.

In seiner langen Karriere war sein wichtigster Output, als er die Logos und Corporate Identities einiger multinationaler Unternehmen entwarf, darunter IBM, ABC, Cummins Engine, UPS und Enron. Interessanterweise sind einige von ihnen in der heutigen Zeit noch in Gebrauch.

1956 definierte er die Corporate Identity von IBM, indem er das Logo entwarf, das er vier Jahre später 1960 modifizierte. 1972 schuf er das gestreifte Logo, bei dem einer acht Streifen und der andere dreizehn Streifen hatte. Er entwarf sogar die Verpackung, das Marketing und die verschiedene Kommunikation für IBM.

1956 trat er in die Fakultät der Yale University ein und seine Ideen beeinflussten mehrere Generationen amerikanischer Designer. Er schrieb ausführlich über Grafikdesign, darunter "Thoughts on Design", "A Designer's Art", "Design", "Form", "Chaos" und "From Lascaux to Brooklyn".

1960 schuf er die Marke Westinghouse, die die Bedeutung der Einfachheit für die Vermittlung eines Punktes neu definierte. Das minimalistische Design betonte stark den Punkt, den das Unternehmen vermitteln wollte.

Seine bemerkenswerteste spätere Arbeit war für Steve Jobs für die Corporate Identity von NeXt Computer. Um sich in den typischen „Paul Rand-Look“ einzufügen, war das Design einfach, den Firmennamen in zwei Linien zu teilen, die eine visuelle Harmonie erzeugten.

Auszeichnungen & Erfolge

1972 wurde er in die Hall of Fame des New Yorker Art Directors Club aufgenommen.

Persönliches Leben & Vermächtnis

Er atmete seinen letzten Krebs im Jahr 1996 in Norwalk, Connecticut, aus. Er war zum Zeitpunkt seines Todes 82 Jahre alt. Er liegt auf dem Beth El Cemetery beigesetzt.

Wissenswertes

Er war einer der ersten amerikanischen Werbekünstler, der den Schweizer Stil des Grafikdesigns aufnahm und praktizierte. Er entwarf die Logos der Unternehmensriesen IBM, ABC und UPS, von denen die meisten noch heute verwendet werden

Kurzinformation

Geburtstag 15. August 1914

Staatsangehörigkeit Amerikaner

Berühmt: KünstlerAmerican Men

Gestorben im Alter von 82 Jahren

Sonnenzeichen: Löwe

Auch bekannt als: Peretz Rosenbaum

Geboren in: Brooklyn, New York, USA

Berühmt als Grafikdesigner & Art Director